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5 grandes tendencias que están dando forma al futuro de la publicidad digital

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El informe anual de Tendencias de Internet de 2017 es uno de los informes más seguidos en la industria de la tecnología, y la presentación de este año pone de relieve el crecimiento de la telefonía móvil, en particular en las plataformas sociales que ahora controlan la mayor parte de la inversión publicitaria y el tiempo dedicado por los usuarios.

Además de lo nuevo como el Briefing. Pero ¿Qué es un briefing?

En pocas palabras es un documento que resume la situación inicial en la que se va a llevar a cabo una campaña publicitaria (características del producto, la empresa, los competidores, envío de emails masivos, finalidad, presupuesto, etc) y sustenta una serie de Indicaciones en el briefing y recomendaciones por parte del cliente para encaminar el proceso publicitario.

He aquí un vistazo a las cinco de las estadísticas más interesantes de hoy: 

1. Los ingresos de publicidad de escritorio es relativamente plana, mientras que el móvil está explotando.

Los vendedores están enfermos y cansados de oír hablar de «el año del móvil», pero la presentación muestra que el móvil esta de hecho superando por mucho a los ingresos por publicidad basada en PC de escritorio.

Los ingresos por publicidad de Internet alcanzó los US $ 60 mil millones en 2015, un aumento de más del 20 por ciento respecto de 2014. Mientras qu los Ingresos por publicidad móvil creció más de un 66 por ciento, y el de escritorio estaba solo el 5 por ciento.

Mientras tanto, los consumidores están gastando el 25 por ciento de su tiempo en el móvil, que agarra el 12 por ciento de los presupuestos de publicidad.

Por estimación del informe, eso significa que hay una oportunidad de $ 21 billón sin explotar para las marcas estadounidenses para ponerse al día con la forma en que la gente consume medios de comunicación.

En comparación, los consumidores gastan 22 por ciento de su tiempo en sus pc de escritorios, y los anunciantes destinan el 23 por ciento de los presupuestos a la publicidad de escritorio y sin contar con la técnica que aun no falla por sus años como es el mailing masivo que es el fiel captor de futuros clientes para las próximas campañas masivas para presentar sus nuevos productos.

2. Es Google y el juego de Facebook para ganar

Guste o no, Mark Zuckerberg ha creado un gigante de la publicidad. Entre 2014 y 2015, los ingresos por publicidad de Facebook creció un 59 por ciento, con la mayor parte de los anuncios que se ejecutan en dispositivos móviles.

Mientras tanto, los ingresos por publicidad de Google fue un 18 por ciento durante el mismo período de tiempo.

Mientras los aumentos de Google puede parecer modestos en comparación con Facebook, tenga en cuenta que todos los otros reproductores digitales contribuyeron al 13 por ciento del crecimiento total.

Juntos, Facebook y Google controlan el 76 por ciento del crecimiento de la publicidad en Internet.

3. Los consumidores están molestos por los anuncios en línea

En la Presentación del informe incluyó datos de empresa de vídeo ingobernable que sugieren que la gran ayuda en la publicidad en línea no es muy bueno para los consumidores.

El noventa y dos por ciento de los 3.200 usuarios de Internet encuestados dijeron que habían considerado el uso de un bloqueador de anuncios, y el 62 por ciento de las personas dijeron que están molestos por los anuncios pre-roll.

El estudio también encontró que el 81 por ciento de los anuncios de vídeo están silenciados y requieren los consumidores para hacer clic para reproducir el sonido.

4. Las normas de móviles para el bloqueo de anuncios

Hablando de bloqueo de anuncios, también presentaron una nueva investigación de PageFair que descubrieron que más de 400 millones de usuarios a nivel mundial bloquean anuncios que se presentan en la web móvil en comparación con 200 millones de usuarios de escritorio.

Los resultados deben tomarse con un grano de sal, sin embargo, ya que la tecnología de PageFair ayuda a los editores trabajan alrededor de los bloqueadores de anuncios y de anuncios para móviles de bloqueo sólo ha sido «una cosa» por un año.

5. Corto es mejor

Meeker apuntó a dos campañas Snapchat -una para Spotify y otra para Universal Pictures Furious 7- del año pasado como ejemplos de cómo funcionan los videos cortos en el móvil.

Universal patrocinó una Live Story para el Ultra Music Festival de Miami en marzo de 2015, que generó más de 14 millones de visitas. Y en diciembre, Spotify aumentó la intención de suscripción en un 30 por ciento cuando publicó una campaña dentro de la sección Discover promoviendo a sus mejores artistas del año.

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